警惕全球新闻媒介的蜕变与沦落

2014-09-22 来源: 作者:

全球化的进程不断加快,不仅使世界经济成为相互联系、相互依存的经济整体,也使各国媒体成为相互影响、相互作用的传播整体。综观当代传播世界,主要有三大潮流:即媒体全球化、传播全球化和媒介数字化。在这一背景下,传统的传播屏障消除了,政府对信息控制减少了,传播手段更新加快了,跨国界跨地区的媒介经营日益增多,信息流动更加自由畅通,舆论监督无处不在,全球有公认的价值观念、媒介伦理和传播规则。但是,传统媒体也正在经历着前所未有的颠覆性的挑战与考验,似乎在一步步地走向蜕变与沦落,面临着死亡还是重生的重大抉择。

一、新闻媒介正在蜕变为娱乐媒介。以往人们习惯将报纸、广播、电视当作新闻媒介,但今天的新闻媒介已经越来越名不副实。从内容到形式,世界范围的新闻媒介呈现出一种越来越娱乐化的趋势。新闻媒介中的新闻越来越少,而娱乐却越来越多。粗略估计,广播电视媒介中约有五分之四是娱乐性的内容,即使报纸也有一半以上的娱乐内容,那些比较严肃的社论、特约评论员文章也越来越娱乐化,甚至连领导人在媒体上的讲话也是充满了诙谐、幽默、俏皮和不正经的娱乐元素。娱乐产品正在上升为新闻媒介的主要产品。这也许反映某种趋势和需求,因为如果新闻媒介仍然主打新闻,可能会失去受众。这年头,谁愿意花钱买爹啊!

二、大众媒介正在蜕变为小众媒介。本来作为大众媒介和社会公器的报纸、广播、电视,应该象阳光和雨露一样普照大地、滋润万物,为大众服务,为社会尽职。但是,我们发现今天的大众媒介正在蜕变为城市媒介、市民媒介和白领媒介、富人媒介,传播的权力和指向正在向少数人转移。在一次座谈会上,一位省级报社的总编说:“如果我们的报纸农民喜欢,我就完了。”为什么农民喜欢,它就完了呢?道理很简单,因为反映农业、农村、农民的内容,报纸的主要订户市民、白领、富人等读者和投放广告的客户不喜欢。所以,今天的大众媒介几乎都只关注城市,甚至连郊区也很少进入视野。这显然是商业的算计而非政治、文化的考量,因为从信息内容的搜集、整理、加工和传播的角度来讲,将大众媒介办成小众媒介是划算的,而让记者到农村到偏远山区去采访新闻肯定会增加成本。因此,这种恶性循环还将继续下去。

三、严肃媒介正在蜕变为草率媒介。传统的知名的新闻媒介,其内容都具有严肃性、思想性、指导性的特点,表现形式也比较专业、规范。但是,如今的大众媒介尤其是都市类媒介活泼有余、严肃不足,内容生产日益草率马虎,有些晚报、都市报甚至直接把网上的帖子原封不动地搬上去,连病句、错别字、标点符号错误也不修改。当下好多收视率很高的广播电视节目,制作粗糙,播报随意,节目生活化、庸俗化、粗鄙化、草率化,主持人随心所欲,信口开河,对着镜头傻笑、咳嗽、打喷嚏、擤鼻涕,讲方言土语,你完全感受不到新闻生产的高尚性、专业性、规范性和严肃性。随着网络和新媒体进入大众传播领域,内容碎片化、消费快餐化、媒介粗鄙化和草率化的趋势越来越明显了。对此有人叫好,而我认为这是一种值得警惕的发展走向。

四、正义媒介正在蜕变为势利媒介。大众媒介不仅具有零散化、碎片化、同质化、庸俗化、粗鄙化和快餐化等一系列不容乐观的发展趋势,而且有一种追逐利润、越来越势利的倾向。罗伯特?麦克切斯尼曾经说过:美国媒介商业化的发展模式,实际上是媒介“反民主”的祸根。当媒介逐步集中到少数媒介巨头手中时,它必然导致媒介的惟利是图、玷污新闻及其专业精神。美国媒体的正义感和责任感正在消失,自由和民主只有在商业利益不受侵害的情况下才被允许。一切有可能影响发行和广告的媒体行为,都将在被禁止之列。在全球媒介领域,市场经济已迫使传统的正义媒体一再放低身段,摘除面纱,暴露出比原生态媒体更加势利、庸俗的面目。其实面对市场激烈竞争,媒体完全可以有更多的选择和途经,去实现社会效益和经济效益双丰收。我曾在做媒体咨询时建议一家晚报拒绝医疗、人流、美容等小广告,以提升晚报品质,刚开始一个季度广告损失很大,但接下来广告“哗”的一下就上来了,而且都是高端客户和大宗广告。钻在钱眼里的媒体,最终有可能赔了夫人又折兵。

五、先锋媒介正在蜕变尾随媒介。新闻传播媒介本来应该是社会领域里一种前瞻性、引导性、先锋性的生力军,报纸、广播、电视等新闻媒介也应该每时每刻都争取在第一时间传播独家新闻、重要新闻和突发性事件以及大众关心的国家大事,但现在似乎正在蜕变为一种内向性、跟随性、追逐型的缺乏进取精神的信息载体,成为尾随媒介。每遇突发的重大的社会事件,冲在最前沿的往往不是传统媒体,而是网络、手机、微博、微信和博客等新媒介和草根群体。这就像草原上跟随在其它更凶狠动物后面食用剩下的甚至已经腐烂的动物尸体的鬣狗,我们也在电视节目中见到成群鬣狗抢夺猎豹、狮子、老虎的食物,它们吃的虽然不是最新鲜的,但是坐享其成、没有太大风险。如今的一些尾随媒体吃相很好,看上去依然慷慨激昂、娓娓道来,一点不象在尾随,因为他们从来不交待冲杀在前面的其它媒体的战果。事实是新闻的生命,时间是新闻的灵魂。新闻之所有“新”就是因为迅速、即时的报道,如果媒体不能在第一时间提供新鲜、即时的新闻,而是跟随在其它媒体后面播报已经报道过的新闻,那么新闻价值将大打折扣,也难以吸引受众、抢占市场。

总之,我觉得当下新闻媒介生态变化的这些趋势与倾向,让人有些担忧,值得传播学界和业界密切关注,有时甚至需要我们大喝一声。(邵培仁)

(来源:《东南传播》)

精彩热点

排行榜

版权所有:福建省社会科学界联合会 技术支持:东南网

联系电话: 0591-83701727 邮箱:master@fjskl.com.cn

闽ICP备15001769号